Психология на пазаруването: защо купуваме неща, които не ни трябват

Замисляли ли сте се колко пъти сте излизали от магазина с повече неща, отколкото сте планирали? Или сте поръчвали онлайн продукт, който още стои в кутията? Отговорът се крие в психологията на пазаруването. Нашият ум често взима решения, които нямат много общо с логиката, а с емоциите.

Магията на ''намаленията''
Надпис ‘’-50%’’ действа като магнит. Дори да не се нуждаем от продукта, мозъкът ни възприема сделката, като ‘’печалба’’. Това е ефектът на ‘’страха да изпуснем’’ и така купуваме неща, които иначе не бихме, дори погледнали.

Емоционално пазаруване
Когато сме тъжни или дори прекалено щастливи често търсим компенсация, чрез пазаруване. Новата дреха или сладката джаджа носят кратък прилив на удоволствие, като малка ‘’награда’’.

Влиянието на рекламата и социалните мрежи
Рекламите рядко продават продукт, те продават емоция, усещане за статус, красота и успех. В социалните мрежи този ефект се засилва от инфлуенсъри и ‘’перфектни’’ снимки, които подсъзнателно ни карат да мислим, че ще бъдем по-щастливи, ако имаме същото. 

''Ей така за всеки случай''
Много покупки се правят превантивно, като дреха за бъдещ повод или кухненски уред, който ''някой ден'' ще потрябва. В реалността често тези неща остават забравени в шкафа.

Потребността да принадлежим
Купуваме за да се впишем дали в модната вълна или пък сред приятели, които имат нови телефони. Това е социална потребност, която психолозите наричат конформизъм - стремежът да бъдем, като другите.

Как да се справим?
Списък преди пазаруване, към който стриктно да се придържаме.
Следване на 24-часовото правило, а именно, ако нещо ни хареса онлайн, да изчакаме 1 ден. Ако още мислим за него на следващия ден - може би си заслужава.
Разпознавайте емоциите ако пазарувате от скука или стрес, потърсете друг начин за разтоварване.
Инвестирайте в преживявания, защото те носят дълготрайно удовлетворение. 
Купуването на ненужни неща е малък психологически капан, в който всички попадат. Тайната е не да се лишим от удоволствието да си подарим нещо ново, а да разберем защо го правим. Когато осъзнаем мотивите си, пазаруването става по-съзнателно и по-щастливо.