Тенисистите ли са новите любими знаменитости на модата
От Нели Славова
Някога тенисът беше поле за изява, запазено за спортни марки като Nike, Fila и Lacoste. На 26 май в Париж започна тазгодишното Открито първенство на Франция, а италианският тенис шампион Яник Синер дебютира на корта с нова чанта, докато се подготвяше за напрегнатия мач срещу Кристофър Юбенкс. Но това не беше чанта на Nike или Under Armour. Това беше чанта на Gucci, изработена в сътрудничество с марката за спортни постижения Head.
Синер всъщност е най-новият посланик на марката Gucci и участва в най-новата глобална кампания - партньорство, сключено, след като той носеше на корта чанта с монограм GG на миналогодишния турнир ''Уимбълдън''. Италианската къща не е единствената луксозна марка, която ухажва тенис звезди. Май месец Louis Vuitton включи в новата си кампания съперниците на корта Роджър Федерер и Рафаел Надал в поразително видео на дуото, което се разхожда заедно из италианските Доломити, носейки раница с монограм на LV.
В миналото спортни марки като Nike и Under Armour са владеели тенис пространството, спонсорирайки най-добрите спортисти и включвайки ги в своите кампании. Но тъй като вълнението около спорта достига нови висоти, луксозните марки виждат шанс да надградят собствения си културен отзвук и значимост, като се обединят с най-големите таланти в областта на спорта. Може би поради строгите правила, свързани с тенис облеклото, обувките и оборудването, луксозните марки дълго време се колебаеха дали да навлязат в игралното поле. Вместо това те се насочиха към други спортове като футбол и баскетбол.
През 2022 г. Gucci назначи футболиста Джак Грийлиш за посланик на марката, като по-късно той създаде свой аватар в Roblox заедно с къщата. Неотдавна футболистът на Арсенал Букайо Сака участва в кампанията SS24 на Burberry. Подобна промяна се наблюдава и в САЩ. Американският футболист Травис Келси носеше специално изработено облекло на Amiri преди мача Superbowl през февруари.
''Глобални събития като Уимбълдън, US Open или Australian Open са идеална възможност за марките да участват в световни културни разговори и да се свържат с международната аудитория'' - казва главният маркетинг директор Алисън Бринге в Launchmetrics. Освен че са спортисти, най-добрите тенисисти се радват на звезден статут (и последователи), който може да съперничи на много звезди. Например, Серина Уилямс, чиито 23 титли от Големия шлем я изстреляха в небето и я превърнаха в популярна личност.
В същото време апетитът към всичко, свързано с #Tenniscore, продължава да расте. С Олимпийските игри точно зад ъгъла спортната мания наближава трескавата си фаза. Тенисът, по-специално, намери ново ниво на културна значимост напоследък, подпомогнат от филми като ''Претенденти'' - и съпътстващото го прес турне на Зендая, където тя влезе в заглавията на вестниците с дългия си списък от вдъхновени от тениса визии на червения килим, които варираха от винтидж бяла тенис рокля на Ралф Лорън до персонализирани костюми Lacoste и токчета с тенис топка на Loewe.
Споменаванията на #Tenniscore - в постове или статии в социалните медии - са се увеличили с 527% през април в сравнение с предходния месец, според платформата за данни Launchmetrics, генерирайки над 10,8 млн. долара в Media Impact Value (MIV) - показател, който фирмата използва за измерване на паричната стойност на представянето на дадена марка в социалните платформи. Нарастващият интерес на луксозната мода към тениса предоставя вълнуваща възможност и на играчите да променят гардероба си на корта и извън него. Миналогодишната колаборация на Яник Синер с Gucci на Уимбълдън миналата година генерира 2,9 млн. долара MIV в социалните медии за един месец.
''Свикнали сме да бъдем заобиколени от спортни марки'' - казва британската тенисистка номер едно на сингъл при жените Кейти Бултър пред ELLE UK от Откритото първенство на Франция. ''Възможността да си сътрудничиш с марка, която те кара да променяш обичайното си тенис облекло, е вълнуваща. Особено ако тя те въвлича в света на продуктите от висок клас". В това число влизат и марки като Loewe, Louis Vuitton и Dior, които се стремят повече към тенис звездите. Наоми Осака, която от 2018 г. насам носи единствено Nike на кортовете, е сключила много договори с водещи луксозни и модни марки, включително Tag Heur, а неотдавна и с Louis Vuitton, който избра японската тенис звезда за лице на кампанията си за сезон SS2021.
