Нова ера за Marc Jacobs: LVMH продава марката на WHP Global и G-III за 1 милиард долара
От Нели Славова
В един от най-значимите ходове на пазара на луксозни стоки през последните години, френският конгломерат LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton постигна окончателно споразумение за продажбата на модната къща Marc Jacobs на базираната в Ню Йорк фирма за управление на марки WHP Global.
Сделката, която оценява бранда на приблизително 1 милиард долара, бележи края на 30-годишното партньорство между дизайнера Марк Джейкъбс и Бернар Арно.
Процесът по придобиване е организиран чрез стратегическо партньорство между два големи играча в индустрията: WHP Global (собственик на Vera Wang и Rag & Bone) придобива марката от LVMH. Създава се съвместно предприятие (50/50) между WHP и G-III Apparel Group (собственик на Donna Karan и DKNY), което ще държи интелектуалната собственост върху бранда. G-III ще управлява оперативния бизнес на Marc Jacobs чрез дългосрочен лицензионен договор, инвестирайки около 500 милиона долара в операцията. С това придобиване глобалните продажби на дребно на WHP Global ще надхвърлят 9,5 милиарда долара.
Въпреки промяната в собствеността, Марк Джейкъбс остава творчески директор. Дизайнерът, който основа компанията през 1984 г. заедно с Робърт Дъфи, ще продължи да ръководи визията на бранда, ревютата и основните колекции.
В официално изявление Джейкъбс си позволи да бъде личен и изрази своята признателност към Бернар Арно:
''Страхувам се от промените, мразя ги, но в същото време ги обичам.
Макар промените да са неизбежни, това, което остава постоянно и непоколебимо, е любовта ми към модата и радостта, която тя ми носи. Обещанието за нови възможности е това, което продължава да ме вълнува и вдъхновява.
Когато се срещнах с Йехуда Шмидман, беше напълно ясно, че неговото уважение, възхищение, признателност и любов към бранда, който създадохме, са истински и искрени.
Докато продължавам пътуването си като творчески директор, искам да изразя благодарността си към всички страстни, трудолюбиви, всеотдайни, креативни и талантливи екипи в Marc Jacobs International. Никога не сме почивали на лаврите си или на миналите успехи и винаги съм разчитал и вярвал на инстинктите си. Гледайки към бъдещето, оставам тук, в настоящето, с надежда и вяра. Очаквам с нетърпение да си сътруднича с Йехуда, за да напишем следващата ни блестяща глава.
Завинаги ще бъда благодарен на Бернар Арно за подкрепата, вярата и доверието, които ми оказа през последните 30 години. За мен беше чест и привилегия да работя рамо до рамо със семейство Арно и LVMH.''
От своя страна, Арно подчерта ''неотрицаемото въздействие" на Джейкъбс върху света на модата и изрази увереност, че тази стъпка ще предложи нови възможности за развитие на марката.
Продажбата на Marc Jacobs е част от по-широка стратегия на LVMH за рационализиране на портфолиото им в условията на забавяне на разходите за луксозни стоки. През последната година групата се освободи от други активи като Off-White и мажоритарния си дял в Stella McCartney, фокусирайки се върху своите мега-брандове (като Louis Vuitton и Dior), които носят най-висока печалба.
Марката Marc Jacobs, макар и изключително влиятелна в културно отношение, е позиционирана в сегмента на ''достъпен лукс", който в момента е по-уязвим към пазарните колебания. Под новото ръководство на WHP и G-III се очаква брандът да разшири глобалния си обхват, залагайки на силните си категории като аксесоари и чанти, както и на младежката линия Heaven.
Йехуда Шмидман, главен изпълнителен директор на WHP Global, описа сделката като ''определящ момент". Плановете предвиждат агресивно разширяване на присъствието на Marc Jacobs на световната сцена, използвайки мощната платформа за дистрибуция на G-III.
Очаква се сделката да бъде окончателно финализирана през третото тримесечие на 2026 година.
