''It’s not a bag, it’s a Baguette'': Сара Джесика Паркър в новата кампания на Fendi

17 юни 2026

Повече от две десетилетия след като една емблематична реплика промени историята на поп културата, Сара Джесика Паркър отново се събира с любимия си аксесоар. Този път поводът е исторически - първата рекламна кампания на италианската модна къща Fendi под творческото ръководство на визионера Мария Грация Кюри.

''Това не е просто чанта, това е Baguette" ("It's not a bag, it's a Baguette.").

Този отчаян възглас на Кари Брадшоу в 17-и епизод от третия сезон на ''Сексът и градът" остана завинаги в историята на телевизията. Опитвайки се да вразуми обирджия, насочил се към сандалите ѝ и миниатюрната ѝ чанта, героинята всъщност провъзгласи едно ново модно верую. С тази реплика Сара Джесика Паркър канонизира аксесоара на Fendi като абсолютен символ на поп културата. Почти тридесет години по-късно, актрисата и модна икона триумфално възражда тази сантиментална връзка в най-новата кампания на марката.

Представена за първи път в края на 90-те години на миналия век, чантата Fendi Baguette се появява като ярък и дързък контраст на властващия по това време потиснат минимализъм. Нейният силует е умишлено изчистен, малък и практичен - създаден точно толкова компактен, че да събере най-важните вещи и да се носи кокетно под мишница.

Докато формата залага на простотата, то всичко останало по нея е проява на чиста екстравагантност. Оригиналните модели бързо печелят сърцата на публиката със своите дръзки текстури, ярки цветови комбинации и неочаквани принтове. Едно съзнателно естетическо предизвикателство към духа на епохата, което завладява аудиторията със своя отличителен чар и продължава да го прави и днес.

''Новата кампания преосмисля този разпознаваем аксесоар през съвременна призма, улавяйки бунтарската енергия на края на 90-те години, но преведена на езика на новото модно поколение."

В серията от кадри, заснети от реномирания фотограф Биби Бортуик, Сара Джесика Паркър позира с модел Baguette, изработен сякаш специално за нея - покрит с деликатна черно-бяла бродерия със зебров мотив и подчертан с наситено червен кант. Визуалният разказ е допълнен от динамично видео, озвучено от провокативния сингъл ''Fame is a Gun" на Адисън Рей.

Концепцията на кампанията залага силно на идеята за индивидуалността. Заедно с Паркър пред обектива застават цяло съзвездие от глобални посланици и приятели на марката, сред които Бан Чан, Сонг Юци, Рен Мегуро, МИНА, Ема Д'Арси, Софи Тачър, Айрис Лоу, Текла Инсолия и Джесика Алба. Всеки от тях носи различен вариант на чантата, отразяващ личния им характер и уникален стил. Това е живото доказателство, че докато модата се развива стремглаво, истинските икони никога не губят своята актуалност.

Под ръководството на новия креативен директор Мария Грация Кюри, която се присъедини към вековната италианска модна къща в края на миналата година, Baguette се завръща към своя автентичен архив. Новите модели излизат на пазара на 16 юли 2026 г., отбелязвайки първата официална модна линия на Кюри за бранда.