Chanel оглави класацията на Lyst за най-желана модна марка в света
От Нели Славова
Модната платформа Lyst, която ежегодно анализира поведението на над 160 милиона потребители, представи своя индекс за първото тримесечие на 2026 г.
Резултатите са категорични: пазарът вече не се движи от прости наличности, а от ''желание, търсене и откритие". В тази нова реалност пазаруването вече не е линеен процес, а сложно пътешествие, водено от AI алгоритми и мащабни културни събития.
За първи път в историята на индекса Chanel заема лидерската позиция. Този успех не е случаен, а е директен резултат от дебютните колекции на новия творчески дизайнер Матю Блази. Неговият прочит на естетиката на къщата превърна обувките тип ''pumps" и чантата Maxi Flap в най-търсените модни артикули в света. Под ръководството на Блази, Chanel успя да запази вечната си елегантност, като същевременно я превърна в хит сред новото поколение дигитални купувачи.
Gucci отбелязва най-силния си резултат от 2022 г. насам, изкачвайки се с четири позиции до челната петица. Противоречивото назначение на Демна за креативен дизайнер предизвика истинска буря в социалните мрежи, която мигновено се конвертира в продажби; търсенето на марката скочи с 12% веднага след ревюто.
В челната тройка влиза и Dior, а Céline и Fendi се завръщат в топ 20, доказвайки, че ясната творческа визия и ''изграждането на светове" са ключови за оцеляването в луксозния сегмент.
Versace също бележи ръст от 17%, стимулиран от интереса около смяната на творческото ръководство.
За мое учудване Balenciaga, Schiaparelli, Vivienne Westwood, Jacquemus и Calvin Klein не фигурират в доклада за първото тримесечие.
